《春风十里不如你》刚落帷幕

不管你是站秋水还是站赵英男

还是站令人唏嘘的大势山雨CP

想必都在那些具有年代感的青春往事里

好好回味了一把初恋般的美好纯爱……

而当你我忙着押注最终CP时

各大品牌也争相与“春风十里”做着各式花样的亲密接触!

创意中插,压屏条,弹幕提示,精彩预告,前情提要甚至是衍生剧情……

这简直就是一场观众、剧情和品牌方之间互相追逐与猜测的三角恋呐……

你猜到最后

谁才是最大赢家?

伊利优酸乳+大宝+PPmoney:剧情or广告?傻傻分不清楚

这些趣味多样的借势广告形式里,首当其冲的就是 “植入剧情式广告”,也就是业内俗称的“创意中插”:他们牛就牛在把借势直接借到了电视剧的剧情里!

伊利优酸乳:小红直接出马让你一口如沐春风

此次伊利优酸乳直接把广告场景搬到了正剧军训的大背景里,同时也延续了小红(周冬雨)天不怕地不怕的性格特点。通过与男同学PK站定正步走、寝室夜聊酸甜小秘密等特定场景设计,合力演绎了伊利优酸乳 “一口酸甜,如沐春风”的小清新滋味,令人印象深刻: 我会告诉你第一遍看时,还真以为这是小红要忍不住给秋水告白的正剧嘛?!

点评:★★★★☆

高频的曝光使伊利优酸乳品牌与剧集深度绑定,强力提升了品牌影响力,我们看得也甚是欢喜。

大宝:可不止是天天见“这么简单

第11集中,剧中男生玩真心话大冒险时,纸条是贴在大宝瓶身上加以传递的,在观众关注剧情的同时,品牌也得到了充分曝光。而且90年代初期时的校园寝室,出现一瓶大宝真是太贴合不过!究竟是广告还是道具?傻傻分不清楚。

点评:★★★☆☆

大宝从出道伊始就是以年代感、亲民著称,此次来一起“春风十里”,场景背景都不能再契合,再一次加深了观众的印象,引发全民怀旧不含糊!

PPmoney:洗脑、收益,一个不能少

手机理财APP PPmoney鬼马洗脑十足的创意中插小剧场,从第一集开始就让观众频频惊喜:短短1分钟之内剧情现2次鬼马的“小意外”,牛!PPmoney携手优酷,在小剧场时不仅与剧集紧密相扣,而且设计了一个有趣又合理的产品故事,带给我们神奇的观影反转体验。

点评:★★★★☆

而广告中歌词为“1234、1234、看手机,PPmoney、PPmoney好收益”的神曲,更是以一种魔性洗脑、简单粗暴的形式直击网友脑门,旋律停都停不下来,直击其收益快+安全的品牌定位!

东鹏特饮+POPSS+碧欧泉等:压屏、弹幕、精彩预告连连看

还有东鹏特饮的精彩预告和POPSS气泡苏打水打造的前情提要,都是基于观众的观剧习惯和心理设计的。

而温碧泉的弹幕提醒,则完全是以观众的口吻在进行互动与吐槽。

点评:★★★☆☆

把B站风都能在正剧里直接刮起来,让观众边看边玩惬意的很,品牌印象自然也够深刻。美中不足就是广告痕迹还是略重,没有百分百做到“撩人于无形之中”。

杰士邦+RIO+云南白药直接上产品,限量版为王!

如果说弹幕、压屏条、创意中插这些还算小试牛刀的话,那么把《春风十里不如你》直接做成限量版产品的品牌就堪称创意大拿了:敢玩、会玩,并且还玩得出彩!

RIO借势推出了《春风十里不如你》限量瓶(被大家爱称为“春风瓶”),并与优酷合作开展了一系列主题营销活动。在上海、北京两地分别设置了分手涂鸦墙、爱情天平,深入探讨“爱情与现实”这个亘古不变的话题,受到了广泛关注。

云南白药就更加别出心裁了!想必热心剧迷在追剧时,都会留意到压屏条上的那条云南白药小蓝套吧,反正我是好奇了好几集:云南白药+套,这是什么神奇的组合?终于忍不住去搜索:原来是云南白药跨界联合《春风十里不如你》作者冯唐发布的全新蓝色多功能出行套装,让百年品牌的经典品质融合冯唐经典的春风十里,给大众带来一款兼具文艺气息与实用性的——春风十里旅行套装。

既然小蓝套一出场就被大家想歪了,云南白药干脆一不做二不休:当“春风十里,不如睡你”遇上“春风十里,洗洗就睡你”,会产生怎样的化学反应?直接来场“春风十里不如和你洗洗睡”,携手杰士邦把整合营销玩到极致,霸屏电商平台继续风生水起。

讲到这里,我们就先科普一下杰士邦的《春风十里不如你》青春限量版礼盒吧。这套杰士邦x冯唐的联名礼盒里除了套套,还有春风十里系列书签、冯唐明信片,并配有青春系列福袋、文艺帆布包包等青春周边: 将杰士邦的性感完美融汇冯唐的文艺之后,不仅毫不违和,而且成功打响了杰士邦小清新营销第一炮:看得见的清新,看不见的薄!

点评:★★★★☆

百家争鸣,各有千秋,能把“春风十里”直接刮到产品层面的品牌,个个都是会玩的老司机。尤其表扬杰士邦,作为一个安全套品牌,竟还真把“青春”这套牌打得风生水起,变了一回“不可能”为可能。更惊人的是,在它所下的这盘大棋里,限量版产品还仅仅是个开始!

杰士邦:满满心机三步走,不含糊

要说温碧泉、伊利优酸乳这些品牌们,把广告做到了电视剧剧情里创意超赞的话,那么把广告打造成了衍生剧情的广告主——杰士邦,那简直要用“心机”来形容了!!

第一步:看似很轻的懵懂青春短视频

校园里的青春故事永远经久不衰,就像秋水与小红的故事一样长触人心——杰士邦抓住青春不败的小心机,借《春风十里不如你》之势拍了3支青春系列短片:看似很轻很轻,结果却很重很重地撩到了你我的心坎上!

伴随着剧集热播,朋友圈和微博除了讨论《春风十里不如你》的剧情走向,也被冰棒、操场与单车这些青春纯爱道具刷了屏!杰士邦出品的青春系列短视频引起的网络热潮,也令大家叹为观止:无论是业内评论,还是路人围观,都热烈到超乎想象。

第二步漫画H5重温青春不含糊

三幕青春剧情自然过渡引人注目,杰士邦X冯唐强强联手,很显然:视频拍完他们完!全!没!玩!够!趁着“春风十里”越刮越火热的大势,这也正是舆论发酵、观众们追剧追的如饥似渴的关键时候,杰士邦发布了第二波营销策略!

通过线上H5的衍生剧形式,摘取了部分热播剧中的片段,又把青春的懵懂化身漫画风,让受众重温青春、自行为自己的那一款二次元青春打call:

杰士邦把手绘配图+小剧场式剧情糅合于一体,很容易将玩家带入当年的青春模式,让人玩着玩着根本停不下来:看看当年的遗憾,是否会有不一样的选择。

第三步七夕大胆触碰妄念激情”

七夕时节,又趁热打铁,把青春触发的“水火激情”也在情人之夜来一场大胆阐释:当杰士邦借着青春大势“春风十里”地刮个不停时,当大家都以为它要就此在小清新之路上越走越远时,它却摇身一变用H5挑逗极限,通过暗喻比对人体之美,让青春的妄念大胆喷薄,活色生香,撩人无边:

无论粉红曲径亦或蓝色幽径,终点都是杰士邦x冯唐《春风十里不如你》青春限量版礼盒的直通页面。而杰士邦零感ZERO,以“看不见的薄”著称的超薄产品线,被赋予了青春的全新定义之后,不失为一个最佳的收口。

甚至“惊动”冯唐本人,在个人微信上对“妄念”干脆做了细致的诠释:”妄念挟持青春,如洪水猛兽般来势猛猛……装满抽屉的杰士邦ZERO零感青春限量版,便源自这份不得安生的青春的妄念。”

七夕时分,冯唐继续发声,在微博上公开喊话,响应杰士邦微博与电商联动的“超级表白日”活动,鼓励年轻人进行大胆的七夕表白:一众粉丝热情被撩拨的异常高涨!确实,没有妄念的青春,那一定是场不完整的荒唐的青春——直面自己的妄念与激情,才是年轻人该有的态度!

从线上微博到H5,电商的无缝承接成为此次杰士邦营销的最后一环,并让其真正形成线上营销闭环。

点评:★★★★★

春风十里刮不尽:青春的悸动懵懂、怀恋回望以及无边妄念,自此在杰士邦达到高潮!其已不再拘泥于文案固有的表现形式,选择让青春“跃然影上”,化身为视频与漫画里的诗意年华——喜欢玩IP的品牌很多,但是能玩到消费者心坎里的却并不多,尤其是年轻消费者。玩《春风十里不如你》IP的品牌也满目皆是,但杰士邦的巧妙之处就在于,贴合剧情但又不单纯依赖剧情、走出剧情的惯性思维将重心放到了捕捉年轻思维的“衍生剧情”中:找到IP和品牌的共通点来最大程度放大传播,又巧妙地规避了IP营销的不确定性潜在风险。“青春”是个如此深情的情感连接点,是我们都会经历的心理历程,结果就被杰士邦牢牢地抓住,无数次地在我们的心坎上撩拨悸动,你说,怎能不心动?所以这一轮春风大势里,我给杰士邦满分妥妥的!

追剧跟热点是当下为各大品牌所宠的广告形式,花样愈玩愈多,甚至从单纯的擦边蹭升级到了中插、弹幕、剧情延伸等直接走入剧情内的多样玩法。这些萌萌的青春广告模式,完全颠覆了我们心中对于看剧时分广告乍现的厌恶感:真正实现了 “与剧共生,娱乐共赢”。从此提起青春二字,除了《春风十里不如你》,还有这些品牌的创意无止境。